亲,欢迎来到广告资源网
联系电话:400-052-1890
首页 >> 广告资讯 >>  品牌营销

过去130年,可口可乐“时代口号”的四十八变

时间:2016-01-23 17:11:44} 点击: 【字体: 收藏

  1月19日,卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主,卸下情怀的包袱,终结使用了7年的广告语“Open Happiness”,启用全新品牌口号“Taste the Feeling”。

  比起其他大公司万年不变的广告语,可口可乐更换Slogan的频率其实很高,7年的Open Happiness算是它们近年来用得最久的广告语之一。每一次更换口号,你都能一窥品牌当时的处境,乃至折射出部分社会的风潮,比如最新的“Taste the Feeling”就是一条健康潮流催生的口号。

  让我们一起来看看这些,可口可乐的时代口号。

  1886:Drink Coca-Cola

  请喝可口可乐。


过去130年01.jpg

  最早的宣传语,和自由女神同年出生,也是后来使用率最高的口号。

  作为初期的产品广告,主要从功能性的角度出发:解渴、清凉、好味道“Delicious and Refreshing”……甚至宣称自己有药用价值。

  比如1900年的广告语是:“For headache and exhaustion, drink Coca-Cola”,头痛疲劳,请喝可口可乐。

  1906:The Great National Temperance Beverage

  伟大国家的无酒精饮料。


过去130年02.jpg

  响应当时的戒酒运动,这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气,可口可乐成为了“另一种不错的选择”。

  1917:Three Millions Day~1925 Six Milliona Day

  每日销售300万/600万瓶。


过去130年03.jpg

  观望了三年,中立美国终于加入世界大战的行列。日销量从三百万到六百万,二十世纪20年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点,以及世界品牌的地位。

  1997年的时候,可口可乐在全球的日销量突破10亿瓶。


过去130年04.jpg

  1925Cardboard Cutout 1925 Cardboard Cutout

  1927:Around the Corner from everywhere

  无处不在的可口可乐。


过去130年05.jpg

  1927-1929年,是可口可乐的第一波全球扩张。中南美、欧洲是其发展的重点,“Everywhere”透露出它全球化的企图。

  1927年也是可口可乐第一年进入中国,在上海设立了瓶装厂。


过去130年06.jpg

  1936 Paper Poster1936 Paper Poster

  1942:The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself

  只有可口可乐才是可口可乐。


过去130年07.jpg

  此时也是二战最炽热的时期,或许是因为德国境内冒牌可乐(Afri-Cola)的出现,也可能是因为百事崛起的竞争,可口可乐开始强调自己的品牌。

  可乐的高热量在当时可不是什么坏事,似乎更高的能量就象征着胜利。百事可乐的广告还拿自家产品的卡路里和羊排做对比。


过去130年08.jpg

  “美国必胜”185卡路里

  1949年,可口可乐的口号是“Along the Highway to Anywhere”,四零年代末到五零年代,正是汽车文明发展的时期,高速公路将可乐送往世界各地,遥远的心理距离也被同饮一瓶可乐给轻松化解。


过去130年09.jpg

  1950 西班牙 1950 西班牙


过去130年10.jpg

  1953 意大利 1953 意大利


过去130年11.jpg

  1953 墨西哥 1953 墨西哥


过去130年12.jpg

  1957 日本 1957 日本

  1957:Signof Good Taste

  好品味的象征。


过去130年13.jpg

  50年代正值美国战后的繁荣时期,新中产阶级白领的出现催生了强调“品味”的可乐广告。同年台湾开始生产可口可乐。

  1969:It's the Real Thing

  这是真的。


过去130年14.jpg

  阿波罗计划成功登月,二十世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯特朗达成。香港当年的可口可乐广告语是“真系好嘢”。

  之后就有了那首著名的广告歌“I'd Liketo Buythe Worlda Coke.”

  1985:American Real Choice

  1985年4月23日,可口可乐在纽约林肯中心召开新闻发布会,宣布要更换新配方。这在后来被认为是可口可乐历史上的“营销噩梦”,三个月不到,愤怒的情绪在全美蔓延,抗议的人越来越多。可口可乐只好重新生产Coca-Colaclassic,并同时销售newCoke?。

  为了区分两者,1986年,它们又在American Real Choice后面加了“Red,White & You”和“Catch the Wave”,分别在经典可乐、新可乐的广告中使用。


过去130年15.jpg

  1987:Can't Beat the Feeling

  挡不住的感觉。


过去130年16.jpg
过去130年17.jpg

  当年的台湾代言人是庾澄庆和叶倩文,挡不住的感觉,是80年代在中国最流行的广告语,可口可乐在主要城市大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等,推动可乐在中国的高速发展。

  1993:Always Coca Cola

  尽情尽畅,永远是可口可乐。


过去130年18.jpg

  简短有力,这句广告语和Open Happiness一样用了7年,此时的可口可乐已经极少在广告语中强调功能,而是和麦当劳的“我就喜欢”一样采用“情有独钟”的沟通策略,培养品牌忠诚感。

  2000:Coca Cola.Enjoy

  可口可乐,每刻尽可乐。


过去130年19.jpg

  进入二十一世纪之后,可口可乐面临更大的竞争压力,总部对中国市场寄予厚望,同时又面临主打年轻人的百事可乐——“新一代的选择”、“畅想无极限“吸引了很大一部分年轻消费者。

  Enjoy就是基于当时的市场环境提出的口号,品牌显然很爱这个词,还专门注册了商标。

  2009:Open Happiness

  畅爽开怀。


过去130年20.jpg

  从2009年开始,可口可乐就把自己上升到了一点哲学高度,广告里各种探讨幸福、快乐、人与人的友谊这样的宏大命题。广告元素也越来越抽象,这对塑造品牌价值来说确实帮助不小,但市场却证明了,可口可乐偶像包袱太重的结果就是销售下滑。

  这也和人们越来越注重健康有关,尽管可口可乐仍然是品类的领导者,但它整整7年都在探讨快乐这个形而上的命题,以至于人们差点都要忘了其产品的好处,都在警惕它的高热量。更多品牌营销尽在芜湖户外媒体。

相关文章