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Apple Music不再投放线下广告了,那它是如何做的呢?

时间:2016-01-19 15:36:45} 点击: 【字体: 收藏

    你认为纸媒还能活多久?最近在财富科技头脑风暴大会上,几位媒体业的大佬讨论了新闻行业的历史和未来。他们认为,如果一开始就树立一个“付费墙”,可能会让你跟不上时代潮流。如今,它维持了新闻业的发展,但是对于广告而言,却极具破坏性。并且,纸媒不会消失,至少还能活十年。


  上世纪90年代中期,原《时代》杂志(Time Magazine)编辑沃尔特·艾萨克森犯下了他所谓的“原罪”。当时,互联网刚刚兴起,艾萨克森计划向读者收取一小笔费用,为读者在线提供杂志的内容。现任阿斯彭研究所(Aspen Institute)CEO的艾萨克森道:“相反,来自麦迪逊大道的年轻广告经理们纷纷涌入第五大道的时代生活大楼,把一袋一袋的现金摆在我们桌上,要求在我们发布的任何在线内容中投放标题广告。我们说:‘这也太容易了。我们以后永远不会对内容进行收费,因为我们需要网站访问量。’”


  “而这却为新闻业的结局埋下了祸根。”

  要想了解之后新闻行业的发展历程并不容易。不过许多人都在不断尝试。退休不久的时代公司(Time Inc.)总编约翰·休伊、《纽约时报》(New York Times)特别顾问马丁·尼森霍尔茨和时代公司前新媒体编辑保罗·萨根,最近完成了一个煞费苦心的项目。项目收集了60 – 70份视频采访,记录了数字媒体推出之后,新闻行业所发生的变化。这个名为“激流”(Riptide)的项目定于九月份推出。在最新一期的《财富》杂志上可以查看项目简介。



  周三的财富科技头脑风暴大会上,这三位与艾萨克森共同讨论了新闻行业的历史与未来。以下是各位专家的精彩发言。

  关于上世纪90年代中期免费提供在线内容的决定:

  萨根:“如果当时树立一个今天所谓的‘付费墙’,可能会让你跟不上时代潮流。而且,那根本行不通……当时,页面访问量就代表着金钱。”

  尼森霍尔茨:“对于新闻业来说,这个决定维持了它的发展。新闻得以在史无前例的范围内传播。而对于广告业,它却极具破坏性。新闻业日渐壮大的同时,广告行业收入却被不断蒸发。”


  关于按篇章付费的商业模式是否可行:

  休伊:“我认为不可行,因为自从上世纪90年代开始,免费内容到处都是。有太多地方可以获得免费内容。我花钱订阅了《纽约时报》(New York Times),我知道你(艾萨克森)也订阅了,可我不知道我的孩子们是否会愿意花钱订阅。”

  萨根:“庞大的读者群体中只有一小部分会为内容支付,高质量的内容有机会获得广告收入和订阅收入。但我不知道每一次都要读者支付五美分的做法是否可行。”


  关于新闻业中,他们比较看好的领域:

  萨根:“更多的声音可以在更短时间内被更多人听到。这非常强大。”

  休伊:“我认为,新闻业在好转之前,可能会继续恶化,类似于一个创造性破坏的产物……我认为,一旦真正出现信息空白,新闻行业从业者和企业家肯定能找到方法来填补这种空白。我不知道具体会是怎样的方法。但我相信,新闻业会继续存在下去。”

  纸媒会在10年内走向消亡吗?如果不会,我们还剩多少年时间?

  休伊:“我认为纸媒不会消失。虽然我不知道它会以怎样的商业模式运营,或许它们不再是大众产品,而是会变得非常昂贵……如果你问的是纯新闻报道的纸媒产品,答案是,时间可能不会很长。”

  尼森霍尔茨:“我同意。我认为在未来十年,纸媒会继续存在。”

  艾萨克森:“印刷术是一项非常了不起的技术。纸媒是一种非常好的媒介,不需要担心电池寿命问题。如果过去450年,我们一直通过电子屏幕来获取所有信息,到今天有一位古登堡式的人物出现,说:‘嘿,我可以把你们屏幕上的信息印刷在纸上,送到你的家门口,你可以在公交车上、后院里、浴缸里读这些信息。’我们会说:‘哇!印刷,这真是一项出色的技术,而且有可能会逐步代替互联网。’”

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